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苹果也有今天?苹果商店“被迫”关闭

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去年9月,苹果的Apple Music、Apple iBooks、Apple iTunes电影三款内容服务中国区全面上线。

 

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仅隔七个月,2016年4月22日起Apple iBooks、Apple iTunes电影商店中国区关闭。相比于iPhone、iPad、Mac广受欢迎不同,苹果内容服务领域进军中国市场却迎来最大的冷遇,如今只剩下一个Apple Music苦苦支撑着。

 

 

对此,苹果官方是这么解释的:“我们希望尽快将图书与电影重新带给中国的消费者。”还是一如既往符合苹果的调性:高冷,并没有对此进行一点说明和解释。

 

在永灿看来,苹果关闭iBooks、和iTunes电影商店的原因无外乎:

 

一、水土不服

 

苹果为了让自己的内容服务在中国发展,不惜与多款国内主流APP撕逼,全面封杀包括豆瓣阅读、多看等自身iBooks的直接竞争对手。

 

 

但是受制于中国市场消费形式,和消费者的消费习惯都直接或者间接导致苹果被迫关闭这两款商店。

 

二、国内同类服务优势大

 

此处应该有掌声!国内的同类服务不仅风格多样,相关资源也非常丰富,更为关键的是在中国,很多资源是可以通过“某些渠道”获得的。尽管苹果掌握了APP上线的生杀大权,但也不可能全部封杀,尤其是不少APP背后的金主来头也不小。

 

 

 

三、不是一般的卡

 

苹果商店有一个巨大的“BUG”,打开APP store 超级慢,甚至经常出现无法连接。这种情况依然出现在这三款服务中。

 

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四、苹果内部压力

 

虽然苹果没有公布在中国区内容销售的具体数据,但绝对是少得可怜的。尤其是Apple Music国内的订阅费远低于海外的费用(终于有比国外要便宜了的苹果了~),但是国内消费者并不买账。苹果这么注重利润的企业,对于不能盈利的服务,结果正如你们所见。

 

 

综上所述,在永灿看来:苹果关闭中国区Apple iBooks 和 Apple iTunes电影意料之外却又情理之中正如传统企业从事互联网营销一样,在没有进行市场调查,没有研究消费者消费习惯,只是单纯顶着“大品牌”去做互联网营销一样,哪怕是“苹果”这样大品牌,也一样。

 

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