微信神作之支付宝

最近，网络营销专家发现了一个非常有意思的现象：支付宝微信公众号的文章最近大致都是这个样子的——原生到不能再原生的排版，简单到不能够再简单的文字，通俗到不能再通俗的语句。

综合来说，支付宝微信号的阅读量、点赞数目和评论量都是让人佩服得五体投地：这真不愧是神一样的杰作啊~网络营销专家想说的是，这是微信史上最短的100000+内容，没有之一!

相信对于其他的一些公众号来说，简直就是羡慕、嫉妒、恨啊。偏偏就想不明白：支付宝这是怎么了？怎么会是这个样子？粉丝都疯了么？

网络营销专家认为，对于一些微信大号而言，这其实是一种正常的现象。只是显得有点夸张而已。原因是什么呢？

1. 有个性、有性格的口碑形象

“再小的个体也会有自己的品牌”。网络营销专家认为，一个公众号应该像人一样具备一定的特征和风格，在时间一点一滴累积的过程中，它在粉丝用户的眼里将会渐渐树立起一个有个性、有性格、有情感有情绪的“人”。

当公众号在变成一个“丰满的人”的过程中，其实就是在渐渐地缩短它与用户之间的距离，甚至会像亲密的朋友一般，没事的时候唠唠嗑、谈天扯地。

2. 有效的粉丝互动

在支付宝的的评论区里有一种非常开放民主、惬意舒适的氛围。文章内容贴合生活、接地气，提出一些粉丝互动性的话题，给大家提供一个自由的空间去讨论和交流，而那些积极健康、诙谐幽默的评论回复又给粉丝们带来一定的满足感。随着时间推移和话题的延展，粉丝的活性与黏性则在不停地得到提升。

3. 实用又有趣味的内容

实用性是指说发布的内容比较贴近粉丝的生活，比较接地气，能为粉丝展现一些需要的或者关心的干货之类的。趣味性是指，文章用风趣诙谐的口吻表述，时不时地在你聚精会神的时候来个180度大转弯，让文字读起来言简意赅，有趣味、有吸引力，甚至就好比在听一个好友在说故事一般。

支付宝在内容营销和粉丝互动方面，给网络营销专家带来的启发是：

1. 寻找到粉丝在乎的那个点，带着粉丝一起兴奋一起嗨

在内容创作的时候，记得照顾粉丝的情绪和感受，要找到他们在乎和关注的某些点。而不是一味地将自己喜欢的、想要表达的内容填鸭式地灌输给粉丝。如果只是尽情地自嗨，从来不去考虑粉丝的想法和立场，那么实际上很难让那些粉丝买单。

2. 做好粉丝互动的引导机制

网络营销专家友情提醒，粉丝前期的互动并不是自发的，需要一系列相应的引导。所以要建立好相应的用户互动引导机制，比如说话题，或者一点点奖励和惊喜。逐渐地在这个圈子里（评论区）形成一个健康积极、惬意休闲的氛围。

3. 兴趣爱好和持之以恒

公众号运营其实是一件繁杂琐碎甚至单调乏味的事。除非你真正地对它产生持久的兴趣，非常喜欢并高度认可它，才有可能把乏味变为有料，才会在不懈的坚持、不断成长的过程中一步步走向成功。

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