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古韵金系列新品线上营销

古韵金新媒体营销项目背景: 老庙古韵金系列二期,围绕古韵金#古韵弄新潮#主题以【一串好运】为系列主打款进行的整合营销推广活动,永灿新媒体广告公司,通过线上线下活动带动系列产品销量及老庙品牌古韵金系列。

01
古韵金线上营销项目挑战

延伸古韵金产品价值特性,让传统的古法技艺打造的古韵金系列产品被不同圈层的人群接种草并购买,突围竞品的同类型产品,抢占更多市场。

 

 

 

02
古韵金线上营销项目策略
古韵金系列主打款[- 串好运],围绕打造网红爆款形成线上线下讨论及刷屏,进而实现带货购买。
 

 

 

03
古韵金线上营销解决思路

 

 

一串在手,好运我有,古韵金再弄新风潮。借力520、母亲节、618等节日,以多元维度凸显古韵金新品的时尚潮流。

 

 

 

一阶段:

朋友圈广告搭配线上红包,辅助线下门店开展红包墙等互动活动高开,推动[一串好运]在消费者中形成一定量的声量及参与度。

 

 

 

二阶段:

通过小红书达人大V:陈白羊、打哈欠的大狮子、Ananas吃- -半、抹茶味的夏天等,以及小红书各类优质的达人素人进行笔记种草,实现古韵金、一串好运等主推关键词在小红书上排名靠前成功卡位。

 

 

 

在抖音上,实现高中低影响力达人KOL的三维覆盖,大魔王呸、爱拍照的木子萌、-粒梦林夕、小超哥kino、 墨墨好物测评、野生脆皮等。多条短视频播放破百万。

 

 

 

三阶段:

贴合618大促,通过各类直接转化加购方式,如淘内直播专场,直接引导用户下单购买。

 

 

 

04
古韵金线上营销达成效果

 

 

多平台曝光总量均远超既定KPI,互动参与及粉丝增长相较古韵金一期互 动均有较大幅度提升。同时线上众多传播物料均为后期持续推广提供二次甚至多次传播补充。

 

 

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