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时来运转系列新品线上推广

新品线上推广项目背景: 老庙新品【时来运转系列】上市,全新的产品系列,极具特色的产品卖点,丰富多样的产品,期望给消费者带来全新且与众不同的佩戴体验,上海永灿充分发挥新媒体营销的优势,实现新品在老庙年轻消费者心里的种草。

01
新品线上推广项目挑战

老庙新品[时来运转系列]产品,其关键细节部位可以转动,这是产品较好的创意卖点,如何吸引年轻消费人群的关注及种草,以及如何在线上营销领域运用多推广渠道的合力实现营销推广效果最大化。

 

 

 

02
新品线上推广项目策略
结合不同的线上推广渠道的特性,搭配多元垂直的KOL,借势七夕中秋国庆等节日进行全方位的种草营销推广。
 

 

 

03
新品线上推广解决思路

 

 

老庙官方微信微博阵地[时来运转系列]优质内容的持续输出,以图文形式包装产品转动卖点及产品寓意,同时利用同道大叔这类优质KOL进行搭配推广。

 

 

 

自有阵地外,以年轻话的视觉设计及包装文案,通过多波优质的朋友圈广告接二连三的进行推广曝光,强化老庙品牌及新品卖点记忆。

 

 

 

同时,利用小红书种草特性,联合曾鹿儿、米璐等小红书头部KOL及众多的小红书达人进行笔记种草,并且针对新品关键词进行小红书的关键词排名进行优化。

 

 

 

米璐一小红书头部KOL

 

 

 

在抖音的营销推广中,精选孟婆十九、姜一北、 小蜗snail等KOL通过不同形式的短视频(故事类、剧情类、拍摄教学类等)进行全方位的产品卖点展示,指导消费者搭配方法。

 

在内容铺设的同时,在直接带货中,通过淘内直播的形式联合大馨哥+萌萌小松鼠大脸酒窝妹、理丫Y_ Yami、 花花花大掌柜、小尤MoMo、小黑妞oo等进行全方位展示产品优势,指导消费者购物。

 

 

 

04
麦玲玲线上营销达成效果

 

 

时来运转线上营销推广曝光总量超预期达成(148%) 独立访客千万+,活动期间新增粉丝十万+。也是上海永灿又一次成功的新媒体营销策划展现。

 

 

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