微信红包照片 + 摇一摇红包,席卷整个微信朋友圈,甚至蔓延至整个社交圈,上演着一场一站式的“病毒”营销~
【开启】+【结束】+【段子】+【借势】=微信红包VS支付宝
对于普通来说,图的可能就是热闹,跟风玩玩,刷刷屏就好。对于品牌营销者来看,借势营销,博个出彩,跟上大部队就好。但是,如果我们更加深入地洞察其背后的商业意义,会发现微信未来的营销趋势!
大家可以思考一下:“微信红包照片为什么只放3小时(其实更短)?”
今年春晚,央视牵手的是支付宝,而不是微信。曾经的平台被竞争对手占据,微信需要转换阵地,于是选择自家平台,用特别的方式来反击!于是我们看到,“好玩的社交新功能红包照片功能下午5点推出,晚上8点结束……8点,微信将携17家涵盖金融理财、保险、汽车、制药等行业的知名企业打响与支付宝的“春节红包大战”第一枪!”
那么为何新功能只开3小时不到?因为微信怕!怕用户反感!因为微信红包照片和摇一摇红包都是“硬性广告”!微信朋友圈的广告从500W降到5W,这是一个质变,并且将在后期逐渐明细这条推广线。花了几年时间封闭聚集的粉丝终于将“变现”,于是微信开始推出各式各样的“被营销”广告。社交小游戏嵌入广告或成为微信广告常态。
在开年的第一场微信公开课上,张小龙重复再重复说微信以用户体验为先,一切功能都是依托于用户体验~“用户体验” or “商业价值”似乎很难权衡。就好比,在永灿的平台上发个硬广,“
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网络营销哪家强?永灿啊!”用户一定会反感!于是,微信发现了一个方法,让用户自己玩,玩着玩着来个广告,让用户在玩的过程中“被营销”!
永灿认为:“寿命仅3小时的“红包照片”或许是微信社交游戏广告的试验品,如果用户不反感,未来,微信或将不断推出社交游戏,顺便为商家推广,这样的尝试未来会越来越多!”
不管如何,史上最激烈的春节红包大战已经打响,作为普通用户来说,抢红包是第一目的!对于营销人来说,抢红包也是第一目的;其后是懂得借势,借趋势之力营销之;
最后,其实是深入理解这背后的意味。
除了微信“应用号”外,广大企业及营销人未来将着力拓宽社交互动游戏类微信营销的视野。
微信的改变已经开始......别等到风已经开始吹才追!那,已经晚了......
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