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品牌联动丨如何将品牌影响力做到1+1>2?

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品牌联动的兴起与当今市场激烈竞争和科技飞速发展有着密切关系。面对众多水平高、实力强的对手,任何一个企业都不可能在所有方面处于优势。在这种形势下,具有优势互补关系的企业便纷纷联合起来,实施品牌联动。在营销广告中互助互惠,降低广告成本的同时,还可以借助对方的品牌形象提升自己的品牌形象,从而达到双赢的目的

 

在当今这个营销玩法百家争鸣的时代,品牌联动算是十分吸引眼球的营销手段,如何将品牌联动玩的风生水起,如何将跨界营销玩到一个新的高度,这正是我们今天要讨论的话题...

 

CASE

1

#超级品牌周#

 

暑期来临,自驾出行和入住酒店的需求空前膨胀

为了更好地解决用户对于租车出行和酒店入住的刚需

EVCARD华住集团精诚合作,玩起跨界

 

永灿微营销

此次活动抓住用户的相关痛点

紧扣“痛快”“爽快”的字眼

“包住,包行,包畅快,让生活更美好”

作为活动传播核心点

营造人们#痛快租,爽快住!#的憧憬

号召#尽情“租住”一整周#

永灿微营销

此次活动赢得网友们纷纷点赞

在社交媒体上引起了人们的广泛关注

EVCARD华住实现合作共赢

 

CASE

2

#共筑安全出行保障#

 

出行安全是人们一直较为关心的一个话题

“鼓包裂纹”“胎压不稳”“磨损打滑”等各种安全隐患层出不穷

因此EVCARD美国固铂Cooper

强强携手,提出“关键时刻,适可而止”新主张

为用户提供安全出行的保障

永灿微营销

永灿微营销

永灿微营销

 

紧抓用户对日常驾驶中轮胎安全隐患的痛点

吐露车友们#安全止步,放心驾驶#的心声

“关键时刻,适可而止”作为活动传播核心点

号召全民#E起Cooper#

 

结合当下流行的个性化分享

牢牢锁定共同的精准用户——

追求个性、时尚、好玩、新奇事物的年轻人

迎合了用户趣味化、娱乐化的口味与心理需求

充分调动用户的广泛关注和踊跃参与

借助社交媒体与朋友分享产生话题性传播

...

此次活动为EVCARDCooper大大节省了成本

提升了品牌形象,扩大了品牌传播并有效的提升转化

 

如何发挥合作双方的优势点,吸引共同用户的关注点

创意与文案就成了宣传推广的重要关键点

最终,选择颇具创意的长图

将双方的“优点”清晰的展现无疑是

最直接、最动人的表现形式

配合“痛快租,爽快住”“E起Cooper的品牌联合口号

进一步点睛跨界合作这一主题

 

品牌联动的核心是建设性的伙伴关系

而这种伙伴关系的建立

是以双方的核心能力的差异性或互补性为基础

这种互补性使得双方的合作产生协同效应

创造"1+1>2"的效应,从而实现"双赢" 

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