开展网络营销 切莫赢在起点输在终点

    随着互联网及信息化应用的逐渐普及，越来越多的中小企业开始互联网营销之路的探索，纷纷上马企业网站，开展网络推广及基础电子商务工作。部分富有先见的公司，更是纷纷成立了自己的互联网营销部门，专门负责企业的互联网营销工作。但是，看似一派欣欣向荣的互联网应用，在中小企业实践过程中，却似乎那么不堪一击。作为专业的网站建设企业，在协助企业开展网站建设、推广等基础互联应用的过程中，发现多数企业在存在以下问题。
　　一、过分注重价格，网站建设制作粗制滥造，运行故障频发
　　由于竞争的存在，部分网站建设公司为了抢夺市场资源，频繁以低价格吸引客户。作为一般的企业单位，由于缺乏对行业的了解认知，并不知道低价背后隐藏的陷阱。低价带来的不仅是网站设计抄袭拷贝，粗制滥造，更是设计背后的功能缺失，很多网站遭受挂马、中病毒、黑链等困扰其实也和网站程序漏洞有一定原因。
　　低价格还存在一个隐患，就是网站IDC产品劣质。域名DNS不稳定，服务器安全防范不到位，甚至部分公司对网站数据缺乏必要的安全备份与维护。服务器经常宕机，运行故障频发带来的结果是，搜索引擎及客户体验的极度不友好，从而导致排名下降及浏览者的放弃。
　　二、上线即意味着工作完成，网站长期缺乏维护更新
　　笔者曾经撰文《企业网站建设不应成为摆设品》，深度分析目前中小企业存在的网络营销的隐忧。以上海为例，40万中小企业现在60%以上都建设了自己的网站，但是一大半的企业网站在建设完成后缺乏必要的更新维护，成了死站。我们的一个客户网站，开头和结尾部分被挂满了黑链，从日志分析，有些黑链都已经存在三四年了，但是可悲的是这个现象并没有引起企业应有的重视。
　　很多公司以为，维护网站一定需要专业的程序和设计人员，事实却不是如此。现在网站都采用动态语言脚本编写，绝大多数网站都有数据库，可以通过后台管理系统维护更新自己的网站。只要用心，即使一个普通的文员也可以很简单的维护更新网站。
　　三、认为网络营销就是百度谷歌推广，没有更深一步拓展
　　如果说百度、谷歌的搜索推广是网络营销，但是网络营销绝对不仅仅限于搜索引擎推广那么简单。网络营销SEM开展涵括了互联网营销策划、网站建设、优化及推广等。笔者曾经有个客户很骄傲的向我们炫耀，他们两年前就已经开展了网络营销工作，后来才知道，他们所谓的网络营销就是在阿里巴巴上开了一个网店。一叶知秋，我们可以从中窥视出中小企业对网络营销的开展的理解还是很狭隘，很片面的。
　　网络营销工作应该是一个持续进行的，很长期的事情。也许很多企业很早的对网络营销有所意识，并很早的开始建设制作网站等前期的网络营销准备工作，但是很多公司却就此止步。这里面有企业近视短见的一方面，网络营销是一个长期的事情，不可能立杆见影的起到效果;也有企业自身的资金及人力资源的困乏导致，因为开展互联网营销毕竟是一个比较专业的事情。马云曾经说，大的企业由于品牌强势、社会资源丰富，也许不需要互联网就可以生存的很滋润。但是中小企业不同，中小企业更需要互联网。所以我们认为，中小企业开展互联网营销，不仅要赢在起点更要持之以恒的笑到最后。