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定义搜索营销策略——公司规模的利与弊

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灵活性
 
小型公司通常比同行业的公司更加灵活。这种灵活性在搜索营销方面给小型公司提供了根本性的优势,一开始就有自发进行搜索营销的意愿。大型公司经常故步自封——他们年复一年地执行同样的营销计划,即便仅是尝试搜索营销就可能要花费很长的时间来决定。有些公司类型是反对冒险的,不愿意去尝试一点儿新的实物
。小型公司经常更愿意抓住一些没有经过证实的机会,而且在看到搜索营销有效果时,更愿意提高这方面的投资。
 
大型公司经常比小公司要慢,这会在很多方面影响搜索营销。首先,搜索营销不可避免的要改变你的网站。你的动作越快,搜索的成功就会来得越快。此外,持续的成功依赖于不断精心的调整。小型网站往往能够更快地做出变动,而且更少有官僚性的争吵不休。
 
知名度
 
小型公司在搜索营销上的优势并不体现在知名度上。大型公司在公众影响方面有着巨打的优势。搜索者知道他们的名字以及他们产品的名字。搜索者更愿意在搜索中加入这些名字。对于大公司而言,这是非常大的优势。
 
不仅如此,网站越大越有名,就会有越多的网站与之做链接。小的公司必须为得到每个链接去低三下四,而大型站点则甚至不用开口就能得到。因为大公司做的每一件事看起来都值得关注,他们的每个小产品的发布都能吸引新闻报道(这意味着能从新闻机构和其他令人尊重的来源获得链接)。消费者、供应商、经销商都链接到大型公司的网站来沾光。大型公司经常拥有多个网站互相链接,增加了他们的优势。大型公司站点众多的链接为其排名提供了不可估量的帮助。
 
小型公司也可以吸引链接,一些大型公司每天都会发现在搜索自己的产品时,他们的排名比小型公司还要低。这些小型公司通常是大型公司的经销商,排名高就是因为他们在搜索营销方面做得好。
 
资源
 
大型组织通常在营销资源上有巨大的优势,但他们对于将资源投入到新事物上(例如搜索引擎营销)通常会很缓慢。因此,虽然较多的预算在付费搜索方面可以算是一个优势(也可以对自然搜索活动有所帮助),但有时候小型公司投入的资源比大公司还要多。
 
此外,大型公司的慷慨有时候会妨碍它们自己。小型公司在寻找外部专家上面会更迅速,而且可能从顾问那里得到更好的建议,这些建议比某些公司从没有搜索营销经验的内部人员得到的要好。
 

 

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