2021永灿整合营销案例大盘点

    2021年已经悄然过去，2022年迎面而来，过去的一年永灿依然以饱满积极的态度取得了不少客户的认可和赞许，重新优化公司内部组织结构，在坚持原有的互动技术开发业务同时，强化线上营销业务板块，组建的campaign执行部门，独立负责品牌客户的线上整合营销推广服务，在此，我们整理了2021年线上整合营销的9个案例，包含老庙黄金、浦惠、亚一、如LIFE、五丰等客户的部分线上整合营销项目，对2021年永灿的线上整案营销业务做一次盘点。

 

 

线上整案营销案例1：

老庙古韵品牌产品推广

 

项目名称：老庙古韵品牌产品线上传播执行

项目背景：在国风热剧盛行之时，在《庆余年》、《雪中悍刀行》古装剧中男一号，塑造了古韵偏偏公子的形象，老庙官宣古韵代言人张若昀，老庙借力明星效应，顺势推广老庙古韵品牌声量。

项目创意：年轻人普遍热衷于追求国风美学，新中式装扮出街成为不少新生代、Z世代的日常，这一现象也直接带动国风潮流的蓬勃发展，通过掀起国风和代言人的粉丝共同话题，线上线下举办话题和小社交圈活动，吸引粉丝关注和消费，再通过小红书、抖音、张若昀x老庙古韵为主视觉形象的动效广告点亮上海花旗大厦及重庆观音桥等地标性的建筑，增加传播量和圈层跨越。

项目结果：在线上与线下的联动过程中，粉丝运维以及产品是品牌营销的核心，这也是老庙古韵此次营销值得点赞的地方，与粉丝的互动积极促使品牌与产品最大化的曝光，精准触达了目标消费群体，为最终转化强势赋能。

采用媒介：运用抖音、小红书、线下门店打卡、明星官宣、粉丝话题进行宣传

永灿为该项目创意策划并拍摄的物料素材，包含产品图、模特等：

 

 

永灿推广老庙古韵产品在小红书、抖音的宣传图：

 

 

投放“网红地标”户外广告，以张若昀x老庙古韵为主视觉形象的动效广告点亮上海花旗大厦及重庆观音桥等地标性的建筑：

 

 

老庙古韵还在线下门店发起“金喜见面会”活动，设立张若昀人形立牌配合打卡送福利活动，实力种草目标消费群体，有效实现销售转化：

 

 

该项目的详细情况，请访问案例介绍：

 

 

线上整案营销案例2：

浦惠到家新商城更新庆祝活动线上推广

 

项目名称：浦惠到家新商城更新庆祝活动线上传播执行

项目背景：浦惠到家APP更新上线向新老用户宣传和推广

项目创意：通过浦惠到家的APP更新上线庆祝活动倒计时，吸引更多新老用户下载浦惠APP。

项目结果：惠粉送去2.5万祝福语，惠粉狂欢节主场热闹且丰富，惠粉机智竞猜环节互动满满。

 

活动开始前，浦惠抢眼的活动倒计时的广告页面，介绍活动期间的优惠促销：

 

 

活动开始后，设置新用户注册优惠仪式：

 

 

活动中，惠粉们送上了2.5万条祝福语，对平台有了更多的期待和祝福，在线狂欢：

 

 

另外设有惠粉大牌专场，惠粉竞猜专场，七夕拼团专场：

 

 

 

 

该项目的详细情况，请访问案例介绍：

http://www.ucantech.com/case/ohdj-xsc-sxqzhd.htm

 

 

线上整案营销案例3：

老庙古韵金竹韵年年系列新品上市全网推广

 

项目名称：老庙新品古韵金竹韵年年系列线上传播执行

项目背景：老庙推出符合女性消费群体“精致妈妈”这类人群独特气质需求的新品

项目创意：借力老庙代言人孙俪的明星效应，孙俪佩戴产品在《时尚cosmos》上传播，同时在双v以职场辣妈话题增加曝光度。布局520，打开年轻女孩市场，与美图APP联合，吸引年轻用户关注，小红书持续种草，引入新品话题。H5邀请函做线下引流，多家门店举办“好运美学穿搭”沙龙活动，迎合老庙用户会员的期待。

项目结果：老庙古韵金竹韵年年系列被用户熟知

采用媒介：在微信生态、小红书、美图及线下渠道进行多维度的全方位传播为古韵金竹韵年年系列新品创意策划并拍摄执行的视觉物料：

 

 

明星代言，扩大了品牌以及老庙竹韵年年系列产品的影响力，同时在双V阵地开展职场辣妈话题：

 

 

与美图联合推出老庙竹韵贴纸，引导用户体验，增加用户参与度：

 

 

精选了小红书优质形象达人，为老庙新品推广助力：

 

 

线上设计精致的H5邀请函做线下引流，全国多家门店开展竹韵美学沙龙活动，将老庙古韵金竹韵年年系列推向高潮：

 

 

 

 

该项目的详细情况，请访问案例介绍：

http://www.ucantech.com/case/laomiao-guyunjin.htm

 

 

 

线上整案营销案例4：

五丰联名狐妖小红娘甜筒新品线上推广

 

项目名称：五丰集团联名冰淇淋线上传播执行

项目背景：五丰集团联合知名国漫IP《狐妖小红娘》，打造新品爆款，主推白桃芝士甜筒，消费群体渗透年轻人，提升品牌效应，带动线上下销售。

项目创意：浙江本地城市公众号原生创作，打造品牌新品白桃芝士甜筒上市，提高品牌曝光，以狐妖小红娘门票为奖品，引发粉丝积极性，10条创意小饰品结合产品和IP故事，展现品牌特点，官方视频素材传播丰富度高，观赏性强。

项目结果：实现全网平台种草，大大提升品牌声量，带动浙江各大门店销售量暴增，成功打造新品爆款。

采用媒介：在微信公众号和小视频传播推广，线下《狐妖小红娘》门票奖励吸引用户关注

 

永灿为该项目创意策划并拍摄的物料素材，包含产品图、细节图、人物图等：

 

 

10条狐妖小红娘的创意小视频，为用户提供话题和热点，浙江本地公众号的推广，为品牌曝光度提供了支持，以IP狐妖小红娘门票为奖品，强力引发粉丝积极性：

 

 

通过浙江本地城市公众号原生创作，传播打造品牌白桃芝士甜筒新品上市声量，实现产品种草：

成功打造“上口爱喊你去告白”520浙江热搜话题活动，媒体稿发文内容覆盖搜索引擎，助力白桃芝士冰淇淋甜蜜出圈：

 

 

在多重KOL、KOC的软性内容以及优质设计素材的联合加持下，激发大量UGC内容产生，引发热门话题，各大媒体今日头条、腾讯网报道：

 

 

五丰上口爱联合《狐妖小红娘》，深耕用户心理，设立线下快闪店，coser苏苏驻场热度加持，线上平台KOL带领种草全网传播打卡活动吗，吸引年轻群体消费：

 

 

该项目的详细情况，请访问案例介绍：

http://www.ucantech.com/case/shangkouai-bingqilin.htm

 

 

线上整案营销案例5：

老庙X麦玲玲大师系列新品线上推广

 

项目名称：老庙X麦玲玲大师系列新品线上传播执行

项目背景：自2019年起，老庙每年都会在新年来临之际联合麦玲玲共同推出新品，今年也会延续推出岁岁如意系列新品。

项目创意：从生活细节出发，抓住用户心理，分别从职场、家庭、财运三个方面解读用户对美好的向往心理，借助麦玲玲大师的文化沉淀，赋予产品更多的内涵。

项目结果：实际拍摄3部生活化的岁岁如意系列新品TVC,发布官方微博，引发热议和讨论，制造话题，线上线下销量上升。

采用媒介：在官方微博小视频传播推广，线上推荐线下体验店铺

 

 

3部TVC分别从职场、家庭、财运三方面，直戳用户痛点，引发更多热议和互动，传达对于新年“麦向好运”的美好期待3部TVC分别从职场、家庭、财运三方面，直戳用户痛点，引发更多热议和互动，传达对于新年“麦向好运”的美好期待：

 

 

小红书达人推荐，推广到线下店铺打卡活动：

 

 

 

该项目的详细情况，请访问案例介绍：

http://www.ucantech.com/case/laomiao-mailingling.htm

 

 

线上整案营销案例6：

如LIFE俱乐部线上推广

 

项目名称：如LIFE俱乐部线上传播执行

项目背景：在“美好生活 如你所愿”的主题下，如LIFE俱乐部通过全网全平台发声，打造如LIFE俱乐部的品牌声量。

项目创意：通过TVC拍摄、信息流投放、内容直播、达人矩阵等宣传，上百个“身边小美好”的故事征集中，删选出5个符合如LIFE俱乐部多元化服务内容的真实故事，最终呈现一个如LIFE俱乐部首发TVC,命名为《人间小美好》。

项目结果：实现全网平台种草，大大提升品牌声量，动浙江各大门店销售量暴增，成功打造新品爆款

采用媒介：第一只TVC的发布到日常内容的直播，在微信朋友圈、微博、头条、抖音等平台设置话题与内容创意戳中不同人群的情绪，另外，通过不同KOL意见领袖对主题的个性化解读，扩大消费者对品牌的感知层次与跨圈层辐射范围。

 

从上百个”身边小美好”的故事征集中，删选出5个符合如LIFE俱乐部多元化服务内容的真实故事，经过不断的打磨，最终开拍了2天5个故事6个主演10大场景呈现出了2分42秒的如LIFE俱乐部首发TVC，讲述了如LIFE俱乐部给会员来了服务以外的锦上添花的小美好：

 

 

全链路营销打破沟通壁垒，在微信朋友圈、微博、头条、抖音等平台设置话题与内容创意，戳中不同人群的情绪，让不同的KOL为品牌发声，增进消费者对如LIFE俱乐部的认识，进行跨圈层沟通：

 

 

该项目的详细情况，请访问案例介绍：

http://www.ucantech.com/case/rujia.htm

 

 

线上整案营销案例7：

亚一情逸金·花开蝶舞与山茶蝶语系列新品线上推广

 

项目名称：亚一新品情逸金·花开蝶舞与山茶蝶语系列线上传播执行

项目背景：亚一借力品牌代言人奥运冠军刘璇、单簧管演奏家王弢明星效应，推出新品情逸金·花开蝶舞与山茶蝶语系列。

项目创意：该项目产品是古法传承的匠心制造，注重柔美恬静女性风格，侧重于打造女性的多面姿态，在我们的传播素材中，我们着重于体现金饰的现代化与女性相结合的元素，突出产品与情感的联系。

采用媒介：该项目产品品牌代言人刘璇发布奥运&七夕TVC视频片段，助力明星品牌曝光，小红书&微博&微信KOL强势集结，KOC助力扩散，打造真实场景种草，线上渠道强势曝光，线下打卡互动。

 

刘璇王弢夫妇甜蜜520响应天猫全明星计划活动，亚一微博微博视频曝光情逸金·花开蝶舞与山茶蝶语系列产品：

 

 

小红书平台KOL、KOC种草，线下打卡门店位置，线上铺亮种草笔记优质内容浮现到搜索页：

 

 

借助奥运冠军明星刘璇知名度，散发相关对应话题，对应奥运开幕、首金、闭幕设计相关物料和海报设计，刘璇形象抢金币挑战赛H5，设立亚一情逸金系列好奖，增加用户互动，提高用户参与度：

 

 

山茶蝶语新品上市，在小红书达人推文中强调产品优雅国潮特性，与年轻用户对话新金饰浪潮，扩大消费群体：

 

 

在小红书亚一官方品牌页面,创建品牌话题页面，品牌信息曝光量增强的同事，话题互动连续抽奖亚一蝴蝶项链调动粉丝积极性：

 

 

 

 

该项目的详细情况，请访问案例介绍：

http://www.ucantech.com/case/yayi-520.htm

 

 

线上整案营销案例8：

老庙多肉多福亲子系列新品线上推广

 

项目名称：老庙多肉多福亲子系列新品线上传播执行

项目背景：老庙黄金在母亲节与儿童节前夕推出首个亲子系列新品上市，通过亲子关系来诠释老庙多肉多福系列爱的祝福。

项目创意：该项目以亲子关系为主打，多肉多福系列产品主要聚焦于孩子的成长和父母的关心爱护，通过设计可爱的多肉卡通形象，打动消费者内心的柔软，会有意想不到的Social效果

采用媒介：该项目是微信传播，通过多肉多福表情包，抖音传播多肉系列产品视频，引发抖音话题，更多人观看多肉多福的种草视频

 

老庙官方微博宣传，引发粉丝关注与好奇，建立专区互动，为产品预热：

 

 

设计多肉多福表情包，设计产品详情页面海报，传播品牌产品理念，使多肉多福的品牌理念深入人心：

 

 

邀请企业高管和孩子一起拍摄视频，倾听孩子和妈妈的心声，并邀请粉丝参与有奖互动：

 

 

 

该项目的详细情况，请访问案例介绍：

http://www.ucantech.com/case/laomiao-duorou.htm