约克TVC拍摄

1. 品牌背景

约克水生态空调所属的约克品牌 1874 年于美国成立。1883 年发明世界首台冷冻机，后被江森自控收购1。一直专注水系统空调技术创新，秉持绿色低碳理念，在中国市场本土化程度较高，是全球水系统空调领军者。

 

2. 需求痛点

YORK约克在新媒体领域仅有一年半的时间，需要建立系统性的品牌传略规划；YORK水生态系统中央空调需要在市场教育层面，能够突出以水为媒的特性，建立全年整合营销品牌推广建议，全平台系统性解决方案，包含品牌slogan、TVC及相关宣传素材；

 

3. 项目执行

为了逐步构建起“更舒适的中央空调选约克水生态” 、“约克水生态=水机王者” 的大众对认知，永灿为约克定制了以“遇见水，享舒适”为主题的几个系列TVC，从不同角度切入大众生活，塑造品牌形象。

 

 

概念篇

诠释“水生态”中央空调概念，普及市场认知

 

 

人群篇

结合目标群体（银发群体、中产男性、母婴人群、新婚夫妇、出差人群）生活特性（居住空间与区域气候环境）构建示范型应用场景，解决实用性顾虑。

 

 

场景篇

全面对标氟机，凸显水生态的差异化优势

绑定易感人群，形成更舒适温和的差异化体验

 

 

4. 项目成果

永灿为约克通过全年主题系列TVC的营销传播，不仅从不同角度切入大众生活，塑造了品牌形象；更突出了以水为媒的特性，为水机的市场教育提供有力支持，从而更稳固了品牌在水机领域领导者的地位。