沃尔玛在2019年底携手永灿新媒体广告公司，策划了一波以“年货节线上推广”的推广方案-沃尔玛CNY微信&抖音推广的新媒体营销广告。包括朋友圈/抖音广告推广、抖音头部KOL探店、抖音地域KOL探店和微信KOL线上传播等上海网络营销形式。
沃尔玛CNY微信&抖音推广
标签：新媒体营销 新媒体广告公司 上海网络营销 微信代运营 高端网站建设 网站建设公司
01
信息流广告投放
分别在春节假期前两个周末，永灿采用百万广告选择式卡片，投放2波朋友圈投放。
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同步，永灿策划了抖音信息流GD硬广与内容服务相结合投放。
此次抖音信息流投放，我们选用了进行探店，并针对每个不同kol的受众人群特性进行抖音视频创作。通过这些内容创作者创作的鲜活内容，选择抖音信息流GD硬广与内容服务相结合的投放方式。
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02
抖音KOL探店
永灿甄选了抖音的知名kol跑腿界的彭于晏、蔡昀恩、开心糖水铺、阿爆jiaojiao夫妇等5位头部抖音KOL去到沃尔玛线下门店,进行探店和视频拍摄。通过对十几位kols的创造方向、人群特质、创意亮点、热梗创造等维度，全方位的阐述了沃尔玛年货节的“送礼”“自用”两个具有特色的促销优惠信息。
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03
微信KOL线上传播
除了视频传播的形式外，永灿还采用了微信公众号达人的线上发文形式，对沃尔玛CNY这波进行了推文的扩散。
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最终，永灿在两周的时间内，完成了数十抖音kol的视频拍摄创意制作过程，完成了全国近百个城市的朋友圈投放，完成了数十个微信kol的内容发布，体现了永灿超高的执行效率和超强的执行效果，超KPI完成了这波沃尔玛CNY微信&抖音推广。
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