内容营销3.0，传统企业如何快人一步！

内容营销，不是单纯地写软文，编图文，讲段子，拍视频，也不是换着花样去推销你的产品或者服务。而是，通过内容传递出让用户可以变得更加聪明的信息。网络营销专家认为，内容营销是一种营销策略！

 

【1.0时代——内容供给时代】

 

 

在内容营销1.0时代里，更多的是利用传统媒体，都是简单的“内容供给式”，只具备单向传播属性，互动性相当低。并且存在很大的限制：传统媒体固定周期是播放。

 

【2.0时代——媒体大V时代】

 

 

在内容营销2.0时代里，用户从单向的接收信息过渡到内容的生产者及传播者。微博、微信.....各类社交平台都具备媒体职能。而在这个过程中，涌现出一大堆的大V。这些大V可以是政府机构、企业品牌、明星、红人.......

 

【3.0时代——大数据“全民营销”时代】

 

 

内容营销3.0时代里，通过大数据技术分析，在特定的时间，针对不同的用户群体，推送相对应感兴趣（潜在兴趣点）的内容，真正的实现实时、交互、智能。

 

企鹅号、UC头条、网易号、百家号，以及凭借个性推荐的方式“起家”的今日头条，均是这个内容营销3.0时代下的尝试者。当然，由于技术进展与数据积累都还远未成熟，即使这些目前实力最强的平台，也都仍在实行过渡方案，以确保内容推荐和用户体验的实际效果。

 

那么，对于中小型传统企业而言内容营销3.0时代该干些什么呢？

①让用户拥有社群归属感，打造带有内容性质的产品，让产品（服务）成为社交诱因。在用户购买产品和享受服务前就产生情感共鸣。

 

案例：锤子科技/小米

 

 

②角色转换，成为用户中的一员，并且成为购买环节中的一部分。在这个“全民营销”的时代下，千万别仗着品牌牛X而端着，否则打击是致命的。品牌和企业要做的是真正地成为一名“消费者”。让用户自发的UGC产生内容，或者在品牌方引导下，产生更多UGC内容。

 

案例：欧莱雅/温碧泉

 

 

③落地，再落地，哪怕品牌再接地气一点又如何！（PS:接地气不等于LOW）任何品牌，哪怕是奢侈品品牌，难道就不能对普通人打广告了？有钱人你不打广告也会买，而对于“普通人”而言，如果你赋予这类人绝对的满足，“普通人”购买力是无穷的！内容营销3.0时代，让普通人影响更多普通人！

 

案例：耐克

 

 

④媒介资源的利用，是内容营销快速火爆的捷径。虽然互联网消除了部分的信息不对称，以及让信息在人与人之间转换越来越快。但是，依旧存在一定“酒香就怕巷子深”的情况，毕竟现在人一天接收的信息量是巨大的！

 

案例：永灿

 

 

⑤让技术与内容融合，随着技术的发展，现在越来越多的创意形式得以通过技术实现，比如我们现在最常见的H5技术。

 

案例：曼妥思

 

 

最后网络营销专家想说的是，在内容营销3.0时代里，人人都是自媒体，人人都是“职业UGC”，是一个真正“全民营销”的时代，所有企业都需要去深入理解，并且借力它。

 

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