永灿讲堂：红包照片背后真正的商业真相

已被阅读2696次2016-03-03作者：匿名标签：新媒体营销新媒体广告公司上海网络营销微信代运营高端网站建设网站建设公司

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微信红包照片 + 摇一摇红包，席卷整个微信朋友圈，甚至蔓延至整个社交圈，上演着一场一站式的“病毒”营销~

【开启】+【结束】+【段子】+【借势】=微信红包VS支付宝

对于普通来说，图的可能就是热闹，跟风玩玩，刷刷屏就好。对于品牌营销者来看，借势营销，博个出彩，跟上大部队就好。但是，如果我们更加深入地洞察其背后的商业意义，会发现微信未来的营销趋势！

大家可以思考一下：“微信红包照片为什么只放3小时（其实更短）？”

今年春晚，央视牵手的是支付宝，而不是微信。曾经的平台被竞争对手占据，微信需要转换阵地，于是选择自家平台，用特别的方式来反击！于是我们看到，“好玩的社交新功能红包照片功能下午5点推出，晚上8点结束……8点，微信将携17家涵盖金融理财、保险、汽车、制药等行业的知名企业打响与支付宝的“春节红包大战”第一枪！”

那么为何新功能只开3小时不到？因为微信怕！怕用户反感！因为微信红包照片和摇一摇红包都是“硬性广告”！微信朋友圈的广告从500W降到5W，这是一个质变，并且将在后期逐渐明细这条推广线。花了几年时间封闭聚集的粉丝终于将“变现”，于是微信开始推出各式各样的“被营销”广告。社交小游戏嵌入广告或成为微信广告常态。

在开年的第一场微信公开课上，张小龙重复再重复说微信以用户体验为先，一切功能都是依托于用户体验~“用户体验” or “商业价值”似乎很难权衡。就好比，在永灿的平台上发个硬广，“网站建设/网络营销哪家强？永灿啊！”用户一定会反感！于是，微信发现了一个方法，让用户自己玩，玩着玩着来个广告，让用户在玩的过程中“被营销”！

永灿认为：“寿命仅3小时的“红包照片”或许是微信社交游戏广告的试验品，如果用户不反感，未来，微信或将不断推出社交游戏，顺便为商家推广，这样的尝试未来会越来越多！”

不管如何，史上最激烈的春节红包大战已经打响，作为普通用户来说，抢红包是第一目的！对于营销人来说，抢红包也是第一目的；其后是懂得借势，借趋势之力营销之；

最后，其实是深入理解这背后的意味。

除了微信“应用号”外，广大企业及营销人未来将着力拓宽社交互动游戏类微信营销的视野。

微信的改变已经开始......别等到风已经开始吹才追！那，已经晚了......

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