内容营销在于将内容立体整合化呈现

　　内容营销的价值在于近八成的消费者会为优质的线上内容埋单，近九成的企业品牌会通过高品质内容营销来塑造品牌及拓展相应的营销需求。当然，内容营销不是简单在线上制造焦点，而是深入其中转化潜在目标客户群体。

 

　　随着病毒式营销的快速兴起，其传播迅速、覆盖范围广、热度高等特点使其被越来越多的营销公司、传统企业参与其中，甚至部分跟风企业单纯的认为病毒性内容营销等同于内容营销。

 

　　内容营销真的就等于病毒式营销？

 

　　这是一个普遍的误区，对于内容营销而言，其涵盖点不仅包括病毒性传播内容，因为真正的内容营销应包含如下几大点(如果一定要说病毒性营销与内容营销的关系，只能是附属关系)。

 

　　一、定位核心目标受众

 

　　针对于核心目标受众开展的一些列以内容为导向的营销活动简称为内容营销，而目标受众的定义其实是多维度的，他可以是直接购买力者，也可以是潜在购买力者，也可以是潜在购买力所属(可转化)。因为多维的受众定位，使得内容营销必然需要广泛定位与针对性定位。

 

　　广泛性定位：如大部分的病毒性营销正是一吸引全部人群为主的，不管是对于品牌产品服务有无需求，先吸引过来赚足眼球就够了。

 

　　针对性定位：这类定位就更加细分相应的目标群体，例如高端目标客户、中低端目标客户、及可传播性连接目标客户。

 

　　二、具像性贴合(内容定位)

 

　　内容营销核心在于内容，而内容的属性基调取决于用户(80%)及品牌(20%)，线上的内容营销更多的是以用户需求为导向，因此在执行内容营销之时，呈现的内容也必然需要贴合热点实时、用户需求，以及将内容实体具像化，也就是内容可以让用户“看得见”。

 

　　完美的用户体验是提升内容营销可传播性的关键环节，也是内容营销成功与否的决定性环节。针对此于如何将内容完善，这里不做过多介绍，之后会以但篇幅进行详细介绍，本期内容为执行内容营销的大方向。

 

　　三、整合营销传播(渠道定位)

 

　　当定位好目标人群及营销内容之后，接下来是一个传播的过程。线上的内容营销不仅需要对人，还要针对搜索引擎及平台进行合理优化。再好的内容，针对的定位，没人看也就没有意义，因此整合营销传播必要传播途径十分关键，而这对于一般企业来说很有难度，不仅资源有限，相关渠道也匮乏。因此，组建专业核心化营销团队或借力专业的营销公司很有必要。

 

　　永灿营销提醒：如今的越来越多品牌、企业开始借力网络营销，而内容营销作为其中的重要组成部分，其发展潜力、前景必然一片大好。在未来，发展趋势不是创造更多内容，而是创造更多与众不同、更加精准、线索转化更高的内容营销。