网站建设决定网络营销成败的两个“导向”

网站建设本身具有强大的营销功能，因而网站建设，往往成为网络营销成败的关键。网站建设应以两个“导向”为基础。
 
1、网站建设以网络营销的“4C”理论为导向。也就是将原本以产品为中心的营销策略，变成以消费者为中心。
客户策略。把产品先搁到一边，加紧研究客户的欲望和需求。明确你的客户需要什么，想想如何与他们进行双向沟通并创造能够交付客户的价值(从而获得利润)
成本策略。暂时忘掉定价策略，赶快了解满足客户欲望和需求的成本。客户经常在实惠和满足之间摇摆，他们喜欢折扣，但如果物有所值，也愿意为此付出较高的成本价格。
 
2、网站建设以互联网络的特点为导向。网络营销的广告媒介是互联网络，因而网站建设首先应该依据网络的特性来设计。比如目前国内的网络速度普遍较慢，网站建设首页设计时就应尽量简洁。目前有不少化妆品网站，首页采用大幅图片或flash动画，虽然精美，但影响到浏览速度，人家下次就不愿意再来。
一个称得上“好”的网站至少应该具备下面三个特点：
完整性。要求资料详尽，结构清晰，链接正确。要把重要目录和最新内容放在首页上，然后逐层链接介绍。比如在联系目录上，应详尽写明企业的通讯信息，包括电话，电子邮箱等等;在产品目录上，应写明产品的性能、供应、价格以及付款和送货条件，还有索引图片和促销信息等，用户如果感兴趣，可点击索引图放大。
独创性。网站建设要求你能提供对客户有吸引力和说服力的东西。要将网站看成一种广告媒体，从网页的标题、文案、图片上体现创造性，同时记住，要让你的产品和服务有吸引力，一定要说出它们的优势和好处。
互动性。是网络媒体也是网络营销的最重要特性，网站建设能够让你利用来自而不是关于客户反馈的信息。互联网络的技术特点使建立客户数据库变成非常简单的事情，这些客户资料最好能包括：个人的职务和背景，年龄和婚姻状况，购买记录(产品、数量、价值)，对产品的态度，购买和重复购买的时间，付款方式和信用等等。