为什么搜索引擎重视链接

　　

　　正如链接改变了读者对内容的消费方式，链接也改变了搜索引擎的游戏规则。随着搜索引擎的出现，便开始使用链接来评判互联网上每个页面的质量。

　　

　 　科学论文长久以来依靠引用(citations）——对以往论文的参考以证明一个基本概念的正确性。科学家们争相希望自己的论文被引用得最多，因为当后 来的论文引用了一位科学家的原始研究时，它就对那篇原始论文的价值给予了大体的评价。同样，新的专利经常提及旧专利中“先前的工艺”，这样他们就可以在前 人想法的坚实基础之上构建他们的想法。那些互联网链接的先驱者们也达到了同样的目的——他们创建了一种“信息体系”，在这一体系中，最好的想法被发现是因 为大多数的专家提及了它们。

　　

　　这一信息体系，而不是内容本身，是互联网最显著的特色。任何主题的内容 都可以很容易地被任何人所创造。高质量的信息趋向于能够比普普通通的和乏味的信息吸引更多的链接。当几千上万的网页都自愿地指向同一篇文章时，这对其内容 质量是非常强的推荐。你可以想想每个推荐那篇文章的网页作者，可能很像你在推荐一个好的水管工或者一个能干的汽车机械师。当你推荐一个人时，你是在向其他 人提供途径进入到你所信任的人际网络之中。当你的网页链接到另一个网页时，你是在提供途径进入到你所信任的信息网络之中。正是这种由成千上万人的推荐所建 立起来的信任，使得搜索引擎得出结论，那篇文章是有价值的，是可信的信息。这样，我们就可以说，不是你的网页知道什么，而是它知道谁——是连到你网页的链 接使它被认为是值得考虑的页面，而与其实际的内容无关。

　　

　　不过，实际上当然没有这么简单。就像水管工必然有知识（他知道什么）来继续得到他知道的人的推荐一样，你的网页也需要足够有力的信息来吸引链。

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