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定义搜索营销策略——选择搜索营销计划的范围

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任何策略都是开始于对项目要做什么进行严格定义。当为了网站搜索营销的成功而开始工作,你最重要的问题可能就是为这个计划设定范围。你在什么范围内工作?一个单独的业务部门还是整个企业的所有公司品牌?    .  .

 
在开始之前,你的搜索营销计划需要有清晰的目标。寻找一个长期的解决方案还是通过一次“短平快”的行动来提高几个关键词的排名?你希望只做几个活动还是要覆盖几十个(或者上百个)产品线?如果没有事先问自己这些问题,你很有可能会采取错误的行动。
 
有时候,这些问题是假设的。如果你读这本书是因为公司某一个主管命令你去“搞定搜索”(有时会发生这种事),你会知道这个计划的机构范围——将会覆盖这个主管所管理的机构。
 
不过多数情况下,需要你来提出建议,因此你需要仔细了解自己的现状。要想为搜索营销计划范围做一个明智的决定,必须同时考虑机构的规模和结构。我们先从对规模的考虑开始。
 
规模很重要
 
因为每个公司是不同的,大型和小型公司在搜索引擎营销上面,通常所面对的挑战是不通的。(如果你的组织是中等规模,你可能会兼有两者的问题。)因为这些问题是普遍的,你的公司可能有一些自己特有的问题,但是了解别人错在哪里也会帮你分析自己的情况。
 
通常情况下,大型组织在营销上有优势,但是小型公司在搜索营销上处于更有利地位。比起来其他营销领域来,搜索是一个更加平等的竞技场。让我们来调查搜索营销成功的要素,并看看它们是如何与公司规模有关的。
 
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