贵州珍酒|你最珍贵快闪事件

 

 

近年来，酱香型白酒市场逐步集中化，凸显社交、文化、产品力的营销方式将成为酱酒企业制胜的“加分项”。除对原有TA人群的精准触达外，潜在人群及节点营销也越来越得到品牌的重视。为打破用户对白酒行业固有的只向男性用户进行传统式营销的认知，永灿特地在3.8妇女节这一女性专属的热点节日，为“她”专门量身订制了一场“你最珍贵”贵州珍酒冰淇淋快闪活动。通过出圈的快闪装置、定制特别的珍味酱香冰淇淋以及多样的互动形式，为目标用户献上了一次“破冰”的特别体验。

 

 

本次快闪活动装置，氛围由传统的“网红感”进阶到更高级的“时尚潮流感”，打破了用户对白酒品牌固有的认知——白酒也可以很时尚！

 

 

 

珍酒味冰淇淋可以说是这次传播的关键所在，用专家调试出来到专属珍味的酱香冰淇凌，“将冰淇淋与珍酒”以完美的黄金比例融合，使用户品尝时在领略到酱酒风味的同时不失冰淇淋浓郁的口感，让人回味悠长，久久不忘。

 

 

 

宣传策略方面，线上多平台同步发声，同步配合KOL&KOC打卡，专业号点评及各媒体分发的推广策略，使得活动内容引爆全网。

 

 

活动期间即便天公不作美，依然阻挡不了用户对珍酒的喜爱，活动队伍依旧大排长龙。短短几天，活动在全网各平台在未做推流加持的情况下为品牌带来强势曝光， 同时吸引到了大批用户踊跃参与。

 

 

 

快闪活动在长沙成功收官后，受到广大用户的喜爱，“安可”声连连。应大家的呼声，品牌方特新增湖南境内四场城市快闪活动，先后在湘潭、株洲、郴州、衡阳举办。在后续的快闪活动中，永灿特地根据所举办城市的代表性特征定制专属出街美照及特色互动形式，不断引爆用户参与热情。

 

 

 

 

湘潭专场

特地新增花式调酒&烟火表演，将活动气氛燃爆至最高点，活动视觉冲击力拉满。

 

 

 

 

株洲专场

特色的超酷街舞嗨翻全场，引爆年轻用户参与热情。

 

 

 

郴州专场

原有时尚潮感的氛围之上，增加泡泡机&灯光的加持，使得活动氛围感爆棚，美照连连。

 

 

 

总结：

永灿在本次快闪事件营销中，通过独特装置、出圈产品、出圈事件多方加持的营销打法使得活动在当地火爆传播,邀请多位达人参与互动，为品牌官方公众号增加了一波强势新粉关注，为贵州珍酒品牌传播又打赢了一场漂亮的传播战。